Y dentro de todas estas cosas que hacemos sólo una vez al año, existe una costumbre procedente de Alemania (siglo XIX) que consiste en la elaboración de un calendario de 25 días, numerados y sin orden, sinónimo de los días restantes para la noche de Navidad.
Aunque principalmente se hace para niños que esperan con ansia la llegada de Santa Claus (o también conocido como San Nicolás) por toda Europa (más concretamente en países del centro y del norte de Europa), se ha comenzado a extender por el resto del continente, llegando hasta países como España o Portugal, donde este tipo de tradiciones no eran tan comunes hasta hace apenas unos años.
Se introdujo en España a través del sector de chocolatería, creando Calendarios de Adviento del tamaño de un folio (DIN A4). Consisten principalmente en dibujos llenos de color con motivos navideños, con pequeñas casillas con los 25 días previos a Navidad, dentro de las cuales hay pequeñas chocolatinas.
Con el paso del tiempo, se introducen los Calendarios de Adviento de madera, plástico o fieltro, de tal manera que cualquiera puede decidir el contenido de cada casilla y comprarlo cada persona a su gusto.
Lo que comenzó siendo como un entretenimiento para los niños y hacer la espera de San Nicolás o Santa Claus más amena, se convierte entonces en algo tanto para niños como adultos.
Y debido a todo lo anterior, cada vez son más las empresas y marcas que llevan a cabo una nueva estrategia de venta a través de este tipo de tradiciones.
La creación de Calendarios de Adviento, principalmente en cosméticos y belleza, incrementan las ventas de este tipo de productos en estas fechas tan señaladas. O también, los Calendarios de Adviento online realizados por las mismas en forma de sorteos, incrementan el deseo de compra y posesión de dichos productos.
De esta manera, se garantiza un mayor número de ventas tanto a nivel nacional como internacional, puesto que son productos generales que se adaptan a las exigencias del público al que se dirige.
En cuanto a los Calendarios de Adviento online, nos encontramos con los siguientes:
- Bourjois: A través de su página web oficial en Facebook. promocionan su pequeña aplicación dentro de la propia página, llamada Calendario de Adviento 2014. En ella encontramos en primer lugar las instrucciones de cómo funciona.
Y posteriormente aparecerá un Calendario de Adviento virtual, donde en cada casilla encontraremos diferentes productos de la marca francesa, destacando lo más vendidos durante el año, y los nuevos productos sacados a la venta en el 2014.
En ninguna de las casillas se sabe el contenido con antelación, por lo que para conocer qué se encuentra en el interior de cada una, debemos entrar en dicho Calendario de forma diaria.
Para conseguir los productos que se sortean, debemos responder correctamente para entrar en el sorteo de uno de los ganadores del día. En el caso contrario, y habiendo participado en dicho Calendario, se entra en el sorteo de un lote de productos de Bourjois a final de mes.
A día de hoy, y tras llevar una semana participando en dicho Calendario, desconozco cómo se sabe de verdad quién ha sido el/la ganador/a del día correspondiente, y en el caso de ser así, cómo te lo hacen saber, puesto que si las preguntas contestadas son acertadas, no te lo hacen saber a través de un email o algo similar. El premio seguro de este Calendario, no está tan asegurado.
- Glamour: Nombre de la conocida revista de moda y belleza, tanto a nivel nacional (España), como a nivel internacional (Europa, América y Australia). El Calendario de Adviento de Glamour es uno de los más esperados, reclamados y en el que más se participa.
Su funcionamiento y participación es sencillo: únicamente debes registrarte para poder participar en cada uno de los sorteos que hay en cada casilla, y acto seguido puedes participar en cualquiera de los sorteos que hay disponibles, independientemente del día que sea.
Para participar, sólo tendréis que dar los datos que os piden y contestar de la forma más original que se os ocurra a la pregunta que os hagan en cada uno de los sorteos.
- Telva: Siendo otra conocida revista de moda, salud y belleza, Telva también ofrece un Calendario de Adviento cuyos premios son en una cantidad algo mayor al resto de los sorteos de este tipo que se realizan en las páginas webs propias de las marcas.
Los pasos a seguir para poder participar en todos y cada uno de los sorteos son simples, y al mismo tiempo idénticos que en caso anterior de Glamour: debéis registraros y después podéis participar en cualquiera de los concursos de los cuales deseéis el premio.
Podéis encontrar una gran variedad de premios donde elegir aquello que más os guste, puesto que los hay relacionados con belleza, deporte, tecnología, moda, tarjetas regalo y decoración.
En cuanto a los Calendarios de Advientos comercializados por las grandes marcas (bien sea en tienda física o en tienda virtual, dentro de sus páginas webs oficiales o en páginas webs de intermediarios), destacan este año los siguientes, siendo lo más novedosos e importantes:
- L’Occitane: Marca francesa de cosméticos para cuerpo y cara, basa sus productos en las tradiciones y rituales de belleza de la Provenza. En este calendario, ofrece 24 productos en formato mini, como son por ejemplo: crema de manos (buenísima y muy recomendable para aquellas personas con manos cuya piel se encuentra seca y agrietada. Disponible diferentes aromas), champú, jabón, tutoriales de maquillaje, bálsamo de labios, gel de ducha, descuentos y un montón de cosas más.
Se puede comprar tanto en tienda física como en tienda online de L'Occinate.
- L’Oréal Paris: Desde Francia, nos llega una de las marcas más prestigiosas en el sector del maquillaje y cuidado facial. Con su gran lanzamiento de esmaltes de uñas a bajo precio, y de buena calidad, L'Oreal ha sabido acercarse a un gran público potencial. Y por ello, su Calendario de Adviento, es lanzado por primera vez en su historia, y confía en su colección Color Riche para llevarlo a cabo. Los esmaltes que hay en su interior son de tamaño de venta original, y dispone tanto de colores como acabados especiales.
Como inconveniente, este Calendario sólo se encuentra disponible en Francia, en su tienda online y su precio es de 79€.
- TopShop: Multinacional británica con productos en el sector de ropa, calzado, maquillaje y accesorios, es una de las más conocidas en los últimos años. En esta ocasión, crea dos tipos de Calendarios de Advientos, siendo exclusivamente de joyas.
En el caso de las joyas, existen dos calendarios disponibles, cuyo precio es el mismo (32€ cada uno de ellos) y en su interior se encuentran pequeñas y elegantes joyas, que puedes combinar con cualquier outfit del día.
Se encuentran disponibles en la tienda online de Topshop, y por suerte, disponibles en España.
- The Body Shop: Actualmente perteneciente a L'Oreal, es una marca inglesa especializada en productos de cosméticos de belleza y cuidado de la piel. Una marca que no testa sus productos en animales, The Body Shop crea un Calendario de Adviento compuesto por miniaturas de 24 de sus productos, tanto lo más vendidos como las novedades más recientes de la marca. Además, parte de las ganancias que se realicen en cada calendario, irán destinadas a War Child (ONG que proporciona ayuda y asistencia médica a niños que se encuentran en zonas de conflictos bélicos). El contenido del calendario es el siguiente: cremas hidratantes, cremas de manos, jabón, lima de uñas, aceites, mascarilla facial y maquillaje.
Se puede encontrar este calendario tanto en tienda física como en tienda online de la marca, disponible en España y su precio es de 50£, es decir, unos 75€.
- Yankee Candle: La conocida marca americana dedicada a la a la fabricación de velas perfumadas y accesorios para ellas, también ha creado su propio Calendario de Adviento para estas Navidades, cuyo contenido es una colección de 24 mini velas con aromas muy peculiares.
Su disponibilidad y precio lo desconozco, pero siempre podéis consultar si Yankee Candle distribuye a España o no, y como no, el precio.
- Ciaté: Marca inglesa especializada en esmaltes de uñas y cuidado de las mismas, también ha sabido sacarle provecho a esta tradición. En su calendario encontramos 24 esmaltes de uñas en tamaño mini, compuesto principalmente por colores y efectos.
- Benefit: Siendo una de las más prestigiosas marcas americanas de maquillaje, Benefit desde los años 70 es pionera en dar soluciones a los principales problemas de belleza. Teniendo productos de gran calidad y una gran variedad de los mismos donde elegir, su Calendario de Adviento del año anterior, se agotó en pooc tiempo, y por ello, no han dudado en crear uno nuevo para el 2014, incluyendo sus productos más novedosos.
Los productos que componen el calendario, son de tamaño mini, y son los siguientes: horquillas de pelo, coleteros, máscara de pestañas, bálsamos labiales y demás productos de cuidado facial.
Su disponibilidad existe en USA (cerca de los 100$) y Reino Unido (cerca de las 60£). En España no se encuentra disponible actualmente, aunque sí en Francia, por unos 80€ aproximadamente. Podréis encontrarlos en tiendas físicas y en tienda online, y en Francia, dispone en las tiendas Sephora.
Como podéis ver, distintas marcas con productos, precios y calidades totalmente diferentes, han sabido sacarle partido a las antiguas tradiciones para fomentar las ventas de sus productos, y de esta manera, conseguir un mayor público objetivo y aumentar la fidelización de lo clientes, así como darse a conocer (en el caso de nuevo público) con una recopilación de los productos más innovadores que han sacado a la venta a lo largo de este año 2014.
Respetar las tradiciones, y transformarlas, ha conseguido que las empresas se integren en uno de los aspectos sociales más importantes y cambiantes en estos tiempos: las tradiciones navideñas.
Y ante todo, a pesar de los regalos que hay en cada día en estos calendarios, recordad que los más importantes se dan en Nochebuena, y no os olvidéis de que las cosas que más ilusión nos hacen, son las que no se compran con dinero :)
¡Felices Fiestas y Feliz Navidad!
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